K뷰티 다음은 K웰니스? 올리브영의 다음이 된 ‘웰니스’
안녕하세요, 시티호퍼스 서울 마스터예요.
요즘 없어서 못 판다는 ‘두쫀쿠’ 먹어봤나요? 초콜릿과 피스타치오를 마시멜로우로 감싼 이 쿠키는 설명만 들어도 아찔한 ‘길티플레저’ 그 자체예요. 오픈런까지 감수해야 할 만큼 유행이죠. 재미있는 점은, 이 디저트를 검색하면 연관 검색어로 늘 ‘칼로리’가 따라온다는 거예요. 맛있는 즐거움은 포기할 수 없지만, 내 몸에 들어가는 성분만큼은 알고 싶다는 솔직한 마음이 투영된 결과죠.
이런 검색 습관은 요즘의 건강 관리 변화를 잘 보여줘요. 이제 웰니스는 큰 결심이 필요한 목표라기보다, 매일 반복되는 일상의 습관에 가까워졌거든요. 하지만 여전히 실천은 어려운데요. 그동안의 웰니스 경험은 조각나 있었기 때문이에요. 영양제는 약국에서, 운동은 헬스장에서, 휴식은 또 다른 공간에서 각각 챙겨야 했죠. 건강해지고 싶은 마음은 있는데, 이 모든 걸 어떻게 일상에서 녹일지는 막연했어요.
이 공백에 주목한 곳이 올리브영이에요. 그래서 2026년 1월 30일, 웰니스 신규 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 선보였죠. 이 플랫폼은 건강 상품을 모아둔 매장을 넘어, 웰니스를 깊이 있게 큐레이션하는 공간이에요.
이 새로운 시도의 배경에는 올리브영이 오랫동안 쌓아온 데이터가 있는데요. 사람들이 무엇을 먹고, 바르고, 구매하는지에 대한 기록을 따라가다 보니, 웰니스의 현재와 미래를 엿보게 되었거든요. 그렇다면 올리브영은 이 데이터 속에서 어떤 웰니스의 방향을 발견했을까요? 그 답은 올리브영이 정리한 웰니스 트렌드 6가지에서 확인할 수 있어요.
Eat Well: 잘 먹기
이제 ‘제로’나 ‘저칼로리’는 기본 옵션이 됐어요. 칼로리를 줄이는 데서 그치지 않고, 그 빈자리를 무엇으로 채우느냐가 중요해졌죠. 올리브오일, 레몬, 피스타치오처럼 자연 원재료를 앞세운 제품들이 주목받는 이유예요. 무작정 굶거나 참기보다는, 말차 밀크티나 캡슐형 올리브 오일처럼 맛과 효능을 함께 챙길 수 있는 선택을 하죠. 나쁜 성분은 덜어내고, 몸에 도움이 되는 재료를 더하는 것. ‘잘 먹기’의 기준은 이제 똑똑한 더하기로 옮겨가고 있어요.
Nourish Well: 잘 채우기
영양을 막연히 관리하던 방식도 달라졌어요. 종합 비타민 하나로 해결하던 시대는 지나고, 이제는 수면, 기억력, 혈당처럼 내 몸의 부족한 기능을 정확히 찾아 채우고 있죠. 여기에 눈에 띄는 변화가 하나 더 있는데요. 바로 ‘영양 페어링’ 소비예요. 비타민은 착즙 주스와 함께, 슬리밍 제품은 붓기차와 짝을 지어 구매하는 식이죠. 기능을 쪼개고, 조합해 먹으면서 이전보다 빈틈없이 건강을 관리하기 시작했어요.
Relax Well: 잘 쉬기
스트레스는 더 이상 참아야 할 감정이 아니에요. 적극적으로 해소해야 할 강력한 구매 트리거가 됐죠. 실제로 스트레스 관련 제품 구매는 주말이 아니라, 평일 오전 시간대에 집중된다고 하는데요. 컨디션 관리를 미루지 않는다는 뜻이죠. 더 흥미로운 건, 스트레스 연관 키워드예요. ‘기분’, ‘냄새’, ‘힐링’과 같은 단어들이 중심에 있거든요. 복잡한 해결책보다, 감정을 즉각적으로 바꿔주는 경험을 원하는 거예요. 그래서 조명과 홈웨어로 공간 분위기를 바꾸고, 깊은 수면을 돕는 제품을 함께 챙기고 있어요.
Glow Well: 잘 가꾸기
가꾸기의 방향도 달라졌어요. 더 많이 꾸미는 것보다, 회복에 집중하죠. 잡티를 가리는 화장 대신 지친 피부를 쉬게 하고, 피부 컨디션을 되돌리는 데로 관심이 옮겨간 거예요. 이런 트렌드를 따라, ‘약국 화장품’으로 불리는 더모 코스메틱이 성장하고 있는데요. 여기에다가 자연 원료를 활용한 아로마 케어가 더해지면서 피부와 마음을 함께 돌보는 관리가 주목 받고 있어요. 겉만 꾸미는 뷰티에서, 마음까지 회복하는 케어로 이동 중인 거죠.
Fit Well: 잘 움직이기
운동은 헬스장을 벗어나, 일상의 모든 공간으로 확장되고 있어요. 이러한 변화는 매장 위치 별 소비에서도 드러나는데요. 하루 종일 앉아 있는 회사원이 많은 오피스 상권에서는 뭉친 근육을 풀어주는 마사지용 제품 매출이 30% 증가했어요. 반면, 많이 걷게 되는 관광지에서는 다리 피로를 완화하는 릴렉스 용품의 매출이 31% 늘었죠. 바디 관리는 운동할 때만 챙기던 특별한 관리가 아니에요. 사무실이든 여행지든 내가 있는 자리에서 바로 몸을 돌보는 습관이 됐죠.
Care Well: 잘 케어하기
매일 반복하는 기초 위생 관리도, 이제는 전문적인 건강 관리의 영역으로 들어왔어요. 특히 구강 관리에 대해 진심인 사람들이 늘었는데요. 일반 치약 대신 고기능성 치약의 구매가 75%나 증가했어요. 게다가 양치 하나로 끝내는 관리가 아니라, 미백, 잇몸, 구취처럼 목적에 따라 6단계를 나눠 관리하기 시작했죠. 이런 전문적인 케어 습관은 더 넓은 영역으로 확장 되고 있는데요. 여성의 생애 주기를 고려한 W-케어 제품과, 집에서 상태를 확인할 수 있는 자가 진단 용품에 대한 관심도 함께 높아졌어요. 병원에 가기 전에 스스로 먼저 살피고 미리 관리하는 거예요.
이처럼 웰니스의 기준은 여섯 갈래로 세분화됐어요. 잘 먹고, 잘 채우고, 잘 쉬고, 잘 가꾸고, 잘 움직이고, 잘 케어하는 방식으로요. 선택지는 많아졌지만, 그만큼 무엇을 어떻게 조합해야 할지에 대한 고민도 커졌어요. 그래서 요즘 웰니스에서 더 중요해진 건 ‘더 좋은 제품’이 아니라, 나에게 맞는 흐름을 만들어주는 큐레이션이에요.
이 지점에서 올리브영의 새로운 선택이 보여요. 국내 웰니스 시장은 이미 ‘헬시 뷰티’라는 라이프스타일로 진화했지만, 이를 하나로 엮어주는 채널은 드물었거든요. 올리브영은 그동안 쌓아온 H&B 노하우를 바탕으로, 헬스를 더 넓은 개념인 웰니스로 확장해 보려는 시도를 시작했는데요. 그 결과가 바로 ‘올리브베러’예요.
올리브베러 1호점은 광화문에 열었어요. 130여 평 규모의 공간에서 1층은 매달 달라지는 트렌드를 제안하고, 2층은 앞서 설명한 6가지 웰니스 카테고리를 깊이 있게 경험하도록 했어요. 결국 올리브베러가 제안하는 건 새로운 상품이 아니에요. 흩어져 있던 건강 관리의 조각들을 일상에서 연결하는 방법이죠. 웰니스에 진심인 한국인들, K-웰니스도 K-뷰티처럼 글로벌하게 나아갈 미래가 벌써 그려져요.
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